《理事長的話》
        中華民國觀光產業國際行銷協會最主要的目的，就是要協助旅館與旅行業，與結合餐 廳、小吃、遊覽車、小客車、導遊、精品、遊樂區、溫泉等觀光產業夥伴，一同到 國外行銷推廣，本著有朋自遠方來不亦樂乎的真誠接待，展現台灣觀光產業熱情友 善服務的精神，推展來台觀光旅遊。

目前台日兩國往來人數是落差最大國家，將近有300萬人次，所以協會想從縮 小台日觀光逆差出發。台灣的旅館和日本一樣，都將安全、乾淨、親切與真實,作為 經營的主流價值。期望提供旅客賓至如歸的感覺。近年來，更以加強外語能力、提 升服務品質、強化設施設備、增加國際銷、重視人力資源。從滿足旅客的需求，到 提高旅客的滿意度，當作我們旅館業的重點工作。當要來台灣旅遊訂定房間時，請 上我們交通部觀光局旅宿網訂定合法旅館，或來E-MAIL告訴我們你的喜愛房型、想 到旅遊的目的地，我們將會竭盡所能為你安排一切。

若加上台灣和日本不論在歷史還是地理位置上有很密切的關係，特別是台灣有 很多的縣市，都有日治時期所遺留下來的建築物、古蹟，台灣各地都有具特色的美 食、治安好、交通便捷、醫療衛生和日本同步、網際網路更是便利，街道招牌都寫 漢字，讓日本旅客一目瞭然，加上景區、景點之觀光資訊搜尋便利。最重要的是， 台灣有濃厚的人情味，對日語朗朗上口的人很多，物價比日本更便宜，台灣絕對是 日本人出國旅遊的最佳選擇！ 讓我們攜手共同打拚為台日觀光逆差縮小而努力！

《未來遠景》
        台灣四面環海，有高山有丘陵有平原有沼澤與縱谷，還是北回歸線經過交接亞 熱帶與熱帶的國家，孕育了萬種的植物，多元的地形地貌，豐富的溫泉景區與自 然景觀，這都是台灣觀光的資源，加上大陸大地與台灣海島雙型的文化特色，我 相信這是亞洲其他國家沒有的觀光寶藏，只要我們藉此不斷的在鄰近國家行銷推 廣。很快的就能夠吸引更多來台旅客。

在台灣3萬6千平方公里的土地上，原本就屬於發展無煙囪工業「觀光服務業」 最適合的地方，打造台灣成為觀光島，最重要的就是觀光人才的培育，景區設施 設備的強化，環境衛生的管理，觀光路線的規畫，以及友善環境的養成，才能夠 讓觀光客從走馬看花、定點旅遊、深入之旅，後一來再來，我相信來台旅客很快 會來到兩千萬人次。

行政院觀光推動委員會除協助解決觀光發展瓶頸與衝突問題外，期待交通部 觀光局早日升格為觀光署，增加行銷經費的預算。我們期望透過此平台的整合， 行銷推廣，創造旅館業、觀光業、及周邊旅遊相關產業更多的營收機會，同時在 推廣旅遊的發展上，亦能為台灣的自然環境與生態資源的永續，盡一份維護的力 量，讓台灣在發展觀光產業的道路上，名符其實成為幸福產業與希望產業。